乘上中式养生的快车,补气血或成养生「刚需」

2023/01/03 浏览量:42

正值入冬的季节,自带暖意的围炉煮茶成为了社交平台上年轻人的冬日新宠。


三五好友围炉煮茶,暖炉沁茶煨枣热桂圆烤花生,享受闲暇时光之余,多了一份文化感,更多了一份「驱寒补气血」的养生之韵。


中式养生+精神追求+仪式感,是造就这一火爆社交方式的流量内核。



“生活不止眼前的枸杞,熬最晚的夜,用最贵的眼霜。”




“大鱼大肉、胡吃海喝,不过我总会想方设法配点绿。”




年轻人爱好折腾、不怕作死,但又不忘追求保健养生。这种「又嗨又丧」的生活方式,带火了新的名词——朋克养生,也盘活了中式养生的市场



01  


越走越宽的中式养生赛道




后疫情时代,养生成为一种更笃定的全民生活态度


随着各年龄层人群养生意识的觉醒,健康赛道从传统的「被动式」医疗保健1.0时代,来到了「积极主动」构建全方位健康生活的健康养生新消费2.0时代


数据显示,当前我国健康养生市场规模已超万亿元。其中,18-35岁的年轻人群占比高达83.7%,平均每位城市常驻居民年均花费超过1000元用于健康养生,38%的消费者愿意增加在保健品的支出,年轻健康养生新风口正在盛行。



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图自:艾媒咨询

《2022-2023年全球与中国大健康产业运行大数据及决策分析报告》




CBNData发布的《2022中国气血健康白皮书》显示 ,85.8%的人相比疫情前更加关注养身,并且各代际人群的养生态度都更加明确,其中80后到00后对于养生的关注度和追捧更甚。



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图自:CBNData

《2022中国气血健康白皮书》




36氪*后浪研究所发布的《2022年轻人恐病报告》显示,90.58%的年轻人认为自己的身体「不那么健康」。其中,近五成的年轻人选择购买养生食品来「续命」。由此可见,年轻人已然「扛」起了健康养生消费的大旗,在未来还将持续「领航」



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图自:36氪*后浪研究所

《2022年轻人恐病报告》




02  


补气血:超9成接受度的养生「刚需」





疫情催化下,中成药普及,中医理念出圈,中式养生走热,超过90%的消费者对中医药学和中医养生的信任感都有不同程度的加强。


通过中式养生,消费者想要实现的目的有很多。其中,最在意的需求正是「补气血」




统计数据显示,近年来消费者的气血进补意识有所提升,气血消费也在逐渐升级。62%的消费者表示,气血进补相关消费有所增长,具体表现为复购和消费升级及其他产品的替换。


从数据来看,消费者在气血进补上的开支上并不吝啬,「增补气血」的年消费金额集中在500-1499元。



改善贫血、理气梳郁等基础功效:预算300-500元


美容养颜、抗疲劳等附加功效:预算上升至500-999元


增强免疫、改善睡眠、改善腰膝酸软等进阶功效:预算则偏向于1500元以上




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图自:CBNData

《2022中国气血健康白皮书》



中医理念中,气与血是人体内的两大类基本物质,对于构成人体和维持人体生命活动十分重要,正如《素问·调经论》强调说:人之所有者,血与气耳」


营养不足/不均衡、生活习惯不健康、缺乏运动、压力过大、长期熬夜等因素,均有可能造成脾胃虚弱、肝火郁结、气血双虚的情况。


因此,对于现在的消费者来说,「补足气血」是他们希望通过中式养身改善和解决的重要问题。


此外,消费者还提出了「补气血+X」的复合需求——气血+脾胃、气血+养颜、气血+清火,都是消费者期待的复合功能需求方向



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图自:CBNData

《2022中国气血健康白皮书》



针对气血这个热门赛道,国内外品牌都在发力,但是也许国内品牌才更懂「中式内核」,更符合消费者的期望。


从产品思路可以看到,国外欧美品牌对于气血的理解更偏向于「补气血 = 改善贫血 = 补铁」。


单一的进口补铁制剂屡见不鲜——部分国外品牌不断在跟铁含量、铁形式、铁吸收率较劲,并且更喜欢胶囊、片剂等偏药品形式的剂型。虽然钻研精神可嘉,但是着实忽略了「年轻人不做选择,我都要」的傲娇和中国消费者对于仪式感的追求。


相比而言,国内的气血产品则精彩得多——养生茶包、软糖、液体饮料、固体饮料等多种剂型,令人眼花缭乱。补气血的原料也从药食同源/普通食品,到植物提取物/动物提取物,选择繁多,争奇斗艳。


不管是功效、颜值还是方便性和仪式感,消费者喜欢的都有得选。只是随着选择的增多,消费者对于产品的辨别也无形中提高了门槛。


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图自:CBNData

《2022Q3魔镜消费新潜力白皮书》



 03  


进阶 or 专精?气血产品需求指向何方?





不同人群对于增补气血的需求并不相同


作为消费主力的女性年轻群体更偏好活血调经、美容养颜的附加功效。


在此基础上,不少消费者也期望可以拥有改善贫血、理气疏郁、改善腰膝酸软、防脱发、抗疲劳、增强免疫的进阶效果。




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图自:CBNData

《2022中国气血健康白皮书》




在产品选择上,中国消费者更看重是否有效果和有效成分的添加,产品效果是消费者选购气血产品的首要考虑因素



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图自:CBNData

《2022中国气血健康白皮书》




在产品类型上,「气血专补」仍占多数,但随着新生代对于综合功效的诉求增加,「一瓶多补」才是未来新趋势



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图自:CBNData

《2022中国气血健康白皮书》




在产品剂型上,目前口服液仍然是最主要的产品形式,零食态「轻滋补」紧随其后。相较于口服液,茶包、软糖、果冻等零食态「轻滋补」更受年轻消费者喜爱,会是未来气血产品的主潮流



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图自:CBNData

《2022中国气血健康白皮书》



了解国内消费者的气血需求,我们再来分析下市面的气血相关产品。


虽然国外气血产品不够多效和多样,但是「补铁」这一思路在某些程度上确实是气血产品的内核


不过,补什么样的铁、补多少铁,还需要消费者去甄别。


市面的补铁类气血产品大多遵循以下四种思路:


1.补铁制剂

 

不同铁制剂的区别更多在于铁离子的形式及安全性,即是否能快速解离、是否能在作用位置起效,以及是否会引起恶心、呕吐等身体的不适。如果选用单一补铁制剂,需要仔细甄别铁形式和铁含量,注意不要过量服用。

 

2.含铁的普通食品

 

耳熟能详的富含铁的普通食品有红枣、桑葚等。虽然单纯靠吃,铁的摄入量总体来说非常有限,不能期待用这个方式解决贫血、缺铁等问题,同时也要注意不要吃多了发胖。但是如果手边一杯养生茶,能带来惬意的下午和恍惚间的安逸,何乐不为呢。

 

3.药食同源的食品

 

气血理论源自中医,有上千年的传承,所以大家对于药食同源的食品接受度更高。许多药食同源的传统食品原料,如人参、龙眼肉、阿胶、大枣、山药、白扁豆等,对于补血益气有比较好的协同作用。

 

不过,中医更倚重于复方——如果单纯食用这些原料,并不一定能很好地改善气血。原因无非两点:一是未经过提取的药食同源原料,并不能像精心熬煮的中药那样很好释放有效物;二是肠道吸收有限,实际的效果可能会打一定折扣。

 

对于这类原料来说,如果能搭配有效成分明确的提取物,往往可以起到不错的加成作用。

 

4.具有补铁功效的提取物

 

常见的有血蛋白多肽、鹿血肽等。这类原料往往比单纯的铁剂吸收率更高,能够上调体内的二价铁水平,通过铁蛋白的转运,间接起到补铁作用。而且对于肠胃的刺激更小、安全性更高,不会有铁腥味或者出现不良反应。


04  


专精气血 多效搭配:诚一定制化解决方案





针对「补铁补气血」这一功效需求,诚一为您带来一款优质功能性原料:来自挪威的ProGo®三文鱼水解蛋白肽以及基于TA打造的三款定制化气血养妍整体解决方案



ProGo®三文鱼水解蛋白肽中含有多种综合营养成分以及超过500种活性肽,同时具有高消化率、快速吸收等优点。



研究发现,TA可以上调近5倍FTH1基因表达,从而显著促进(+140%)铁蛋白的合成,进而促使血红蛋白水平提升(+15%),发挥科学、高效的补血效果



在优秀原料的基础上,诚一更发挥了自己独特的产品力优势:单效气血补足,多效美颜加强


不仅单一原料即可满足多个功效需求,更有多功效方向可供搭配选择,潜在的气血王炸组合等你挖掘




年轻态×气血 | 美颜防脱方案



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ProGo®三文鱼水解蛋白肽

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