乘上中式养生的快车，补气血或成养生「刚需」
2023/01/03 浏览量:335正值入冬的季节，自带暖意的围炉煮茶成为了社交平台上年轻人的冬日新宠。
三五好友围炉煮茶，暖炉沁茶煨枣热桂圆烤花生，享受闲暇时光之余，多了一份文化感，更多了一份「驱寒补气血」的养生之韵。
中式养生+精神追求+仪式感，是造就这一火爆社交方式的流量内核。
“生活不止眼前的枸杞，熬最晚的夜，用最贵的眼霜。”
“大鱼大肉、胡吃海喝，不过我总会想方设法配点绿。”
年轻人爱好折腾、不怕作死，但又不忘追求保健养生。这种「又嗨又丧」的生活方式，带火了新的名词——朋克养生，也盘活了中式养生的市场。
01
越走越宽的中式养生赛道
后疫情时代，养生成为一种更笃定的全民生活态度。
随着各年龄层人群养生意识的觉醒，健康赛道从传统的「被动式」医疗保健1.0时代，来到了「积极主动」构建全方位健康生活的健康养生新消费2.0时代。
数据显示，当前我国健康养生市场规模已超万亿元。其中，18-35岁的年轻人群占比高达83.7%，平均每位城市常驻居民年均花费超过1000元用于健康养生，38%的消费者愿意增加在保健品的支出，年轻健康养生新风口正在盛行。
图自：艾媒咨询
《2022-2023年全球与中国大健康产业运行大数据及决策分析报告》
CBNData发布的《2022中国气血健康白皮书》显示 ，85.8%的人相比疫情前更加关注养身，并且各代际人群的养生态度都更加明确，其中80后到00后对于养生的关注度和追捧更甚。
图自：CBNData
《2022中国气血健康白皮书》
36氪*后浪研究所发布的《2022年轻人恐病报告》显示，90.58%的年轻人认为自己的身体「不那么健康」。其中，近五成的年轻人选择购买养生食品来「续命」。由此可见，年轻人已然「扛」起了健康养生消费的大旗，在未来还将持续「领航」。
图自：36氪*后浪研究所
《2022年轻人恐病报告》
02
补气血：超9成接受度的养生「刚需」
疫情催化下，中成药普及，中医理念出圈，中式养生走热，超过90%的消费者对中医药学和中医养生的信任感都有不同程度的加强。
通过中式养生，消费者想要实现的目的有很多。其中，最在意的需求正是「补气血」。
统计数据显示，近年来消费者的气血进补意识有所提升，气血消费也在逐渐升级。62%的消费者表示，气血进补相关消费有所增长，具体表现为复购和消费升级及其他产品的替换。
从数据来看，消费者在气血进补上的开支上并不吝啬，「增补气血」的年消费金额集中在500-1499元。
改善贫血、理气梳郁等基础功效：预算300-500元
美容养颜、抗疲劳等附加功效：预算上升至500-999元
增强免疫、改善睡眠、改善腰膝酸软等进阶功效：预算则偏向于1500元以上
图自：CBNData
《2022中国气血健康白皮书》
中医理念中，气与血是人体内的两大类基本物质，对于构成人体和维持人体生命活动十分重要，正如《素问·调经论》强调说：「人之所有者，血与气耳」。
营养不足/不均衡、生活习惯不健康、缺乏运动、压力过大、长期熬夜等因素，均有可能造成脾胃虚弱、肝火郁结、气血双虚的情况。
因此，对于现在的消费者来说，「补足气血」是他们希望通过中式养身改善和解决的重要问题。
此外，消费者还提出了「补气血+X」的复合需求——气血+脾胃、气血+养颜、气血+清火，都是消费者期待的复合功能需求方向。
图自：CBNData
《2022中国气血健康白皮书》
针对气血这个热门赛道，国内外品牌都在发力，但是也许国内品牌才更懂「中式内核」，更符合消费者的期望。
从产品思路可以看到，国外欧美品牌对于气血的理解更偏向于「补气血 = 改善贫血 = 补铁」。
单一的进口补铁制剂屡见不鲜——部分国外品牌不断在跟铁含量、铁形式、铁吸收率较劲，并且更喜欢胶囊、片剂等偏药品形式的剂型。虽然钻研精神可嘉，但是着实忽略了「年轻人不做选择，我都要」的傲娇和中国消费者对于仪式感的追求。
相比而言，国内的气血产品则精彩得多——养生茶包、软糖、液体饮料、固体饮料等多种剂型，令人眼花缭乱。补气血的原料也从药食同源/普通食品，到植物提取物/动物提取物，选择繁多，争奇斗艳。
不管是功效、颜值还是方便性和仪式感，消费者喜欢的都有得选。只是随着选择的增多，消费者对于产品的辨别也无形中提高了门槛。
图自：CBNData
《2022Q3魔镜消费新潜力白皮书》
03
进阶 or 专精？气血产品需求指向何方？
不同人群对于增补气血的需求并不相同。
作为消费主力的女性年轻群体更偏好活血调经、美容养颜的附加功效。
在此基础上，不少消费者也期望可以拥有改善贫血、理气疏郁、改善腰膝酸软、防脱发、抗疲劳、增强免疫的进阶效果。
图自：CBNData
《2022中国气血健康白皮书》
在产品选择上，中国消费者更看重是否有效果和有效成分的添加，产品效果是消费者选购气血产品的首要考虑因素。
图自：CBNData
《2022中国气血健康白皮书》
在产品类型上，「气血专补」仍占多数，但随着新生代对于综合功效的诉求增加，「一瓶多补」才是未来新趋势。
图自：CBNData
《2022中国气血健康白皮书》
在产品剂型上，目前口服液仍然是最主要的产品形式，零食态「轻滋补」紧随其后。相较于口服液，茶包、软糖、果冻等零食态「轻滋补」更受年轻消费者喜爱，会是未来气血产品的主潮流。
图自：CBNData
《2022中国气血健康白皮书》
了解国内消费者的气血需求，我们再来分析下市面的气血相关产品。
虽然国外气血产品不够多效和多样，但是「补铁」这一思路在某些程度上确实是气血产品的内核。
不过，补什么样的铁、补多少铁，还需要消费者去甄别。
市面的补铁类气血产品大多遵循以下四种思路：
1.补铁制剂
不同铁制剂的区别更多在于铁离子的形式及安全性，即是否能快速解离、是否能在作用位置起效，以及是否会引起恶心、呕吐等身体的不适。如果选用单一补铁制剂，需要仔细甄别铁形式和铁含量，注意不要过量服用。
2.含铁的普通食品
耳熟能详的富含铁的普通食品有红枣、桑葚等。虽然单纯靠吃，铁的摄入量总体来说非常有限，不能期待用这个方式解决贫血、缺铁等问题，同时也要注意不要吃多了发胖。但是如果手边一杯养生茶，能带来惬意的下午和恍惚间的安逸，何乐不为呢。
3.药食同源的食品
气血理论源自中医，有上千年的传承，所以大家对于药食同源的食品接受度更高。许多药食同源的传统食品原料，如人参、龙眼肉、阿胶、大枣、山药、白扁豆等，对于补血益气有比较好的协同作用。
不过，中医更倚重于复方——如果单纯食用这些原料，并不一定能很好地改善气血。原因无非两点：一是未经过提取的药食同源原料，并不能像精心熬煮的中药那样很好释放有效物；二是肠道吸收有限，实际的效果可能会打一定折扣。
对于这类原料来说，如果能搭配有效成分明确的提取物，往往可以起到不错的加成作用。
4.具有补铁功效的提取物
常见的有血蛋白多肽、鹿血肽等。这类原料往往比单纯的铁剂吸收率更高，能够上调体内的二价铁水平，通过铁蛋白的转运，间接起到补铁作用。而且对于肠胃的刺激更小、安全性更高，不会有铁腥味或者出现不良反应。
04
专精气血 多效搭配：诚一定制化解决方案
针对「补铁补气血」这一功效需求，诚一为您带来一款优质功能性原料：来自挪威的ProGo®三文鱼水解蛋白肽以及基于TA打造的三款定制化气血养妍整体解决方案。
ProGo®三文鱼水解蛋白肽中含有多种综合营养成分以及超过500种活性肽，同时具有高消化率、快速吸收等优点。
研究发现，TA可以上调近5倍FTH1基因表达，从而显著促进（+140%）铁蛋白的合成，进而促使血红蛋白水平提升（+15%），发挥科学、高效的补血效果。
在优秀原料的基础上，诚一更发挥了自己独特的产品力优势：单效气血补足，多效美颜加强。
不仅单一原料即可满足多个功效需求，更有多功效方向可供搭配选择，潜在的气血王炸组合等你挖掘。
年轻态×气血 | 美颜防脱方案
选用气血颜同补的ProGo®三文鱼水解蛋白肽，配合焕活肌肤、保湿补水、防脱活发等功能性成分，补足气血、红润好气色的同时养出嫩滑肌肤和浓密秀发，重拾「少女感」，轻松GET年轻活力好状态。
ProGo®三文鱼水解蛋白肽
有效促进饮食中铁质吸收，提高血红蛋白水平，改善缺铁性贫血。同时富含I型和III型胶原蛋白肽，补充BABY胶原，紧致肌肤，红润好气色。
Proteoglycan-F 鲑鱼鼻软骨复合粉
含功效成分蛋白多糖。拥有糖胺聚糖大分子结构及独特的EGF结合位点，超强保湿补水功效之外，还能够促进皮肤中透明质酸以及胶原蛋白的生成，达到全效美肌焕新的效果。
Phytoceramaide® 米糠油粉
含功效成分神经酰胺，是内服保湿的神「酰」成分。可直接增加皮肤内源性神经酰胺生成，发挥提高角质层含水量、降低水分流失，加强肌肤保护屏障、改善肌肤敏感，降低黑色素水平，协同美白、提亮肌肤、改善肌肤粗糙等功效。
银耳多糖
可提升皮肤中AQP3蛋白的表达量，打开肌肤水通道，肌肤顺畅「喝饱水」；同时具备500倍强大吸水力，明显改善皮肤水嫩度。
Anagain™NU 豌豆苗浓缩粉
深入基因层面，增强毛乳头细胞两大生长因子FGF7和Noggin表达，重塑头发生长周期平衡，有效减少脱发数量、增加头发密度，源头防脱活发。
产后×气血 | 抗衰生发方案
选用快速补气血的ProGo®三文鱼水解蛋白肽，配合肌底修复、子宫养护、防脱活发等功能性成分，快速补足产后亏损气血的同时综合调节身体状态，做美丽「辣妈」。
ProGo®三文鱼水解蛋白肽
有效促进饮食中铁质吸收，提高血红蛋白水平，快速「补血」，改善缺铁性贫血。同时还可为肌肤补充BABY胶原，美肌好气色。
Proteoglycan-F 鲑鱼鼻软骨复合粉
含功效成分蛋白多糖。拥有独特EGF结合位点，能促进皮肤中透明质酸以及胶原蛋白的生成，肌底焕活修复、补水增弹，助力产后肌肤重拾紧致。
Pomella® 红石榴浓缩粉
可以吃的「气血之源」。富含植物雌激素、鞣花酸等成分，可以调节生理平衡，改善生理周期；同时还能增加子宫血流量，促进子宫内膜健康生长。
金顶侧耳浓缩粉
含功效成分麦角硫因。具有独特OCTN1蛋白转运/利用机制，易被皮肤细胞吸收。超强抗氧能力，更能修复DNA端粒长度，根源抵抗细胞衰老。
Anagain™NU豌豆苗浓缩粉
深入基因层面，增强毛乳头细胞两大生长因子FGF7和Noggin表达，重塑头发生长周期平衡，源头防脱活发，有效改善产后脱发。
更年期×气血 | 抗衰内分泌方案
选用补血更养妍的ProGo®三文鱼水解蛋白肽，配合肌源焕新、荷尔蒙调节、防脱活发等功能性成分，补气养血、抗衰驻颜、平衡内分泌，不惧岁月流逝，留住花样年华。
ProGo®三文鱼水解蛋白肽
有效促进饮食中铁质吸收，提高血红蛋白水平，改善缺铁性贫血。同时富含I型和III型胶原蛋白肽，补充BABY胶原，美肌年轻态，红润好气色。
Proteoglycan-F 鲑鱼鼻软骨复合粉
含功效成分蛋白多糖。拥有糖胺聚糖大分子结构及独特的EGF结合位点，超强保湿补水功效之外，还能够促进皮肤中透明质酸以及胶原蛋白的生成，达到全效美肌焕新的效果。
三文鱼鱼籽蛋白肽
可增加人体内促生长因子IGF-1水平，有效抗衰除皱、改善末梢血液循环、综合改善身体状态。还能够调节女性荷尔蒙水平，改善更年期综合症。
金顶侧耳浓缩粉
含功效成分麦角硫因。具有独特OCTN1蛋白转运/利用机制，易被皮肤细胞吸收。超强抗氧能力，更能修复DNA端粒长度，根源抵抗细胞衰老。
Anagain™NU豌豆苗浓缩粉
深入基因层面，增强毛乳头细胞两大生长因子FGF7和Noggin表达，重塑头发生长周期平衡，有效减少脱发数量、增加头发密度，源头防脱活发。
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