2025.04.27 中国骨骼健康保健食品市场正迎来爆发式增长，千亿级赛道格局渐显。数据显示，该领域市场规模从2018年的251.8亿元跃升至2024年的995.7亿元，年复合增长率高达25.5%，展现出强劲的增长韧性[1]。线上渠道成为核心增长引擎，2024年销售额达115亿元，同比增速18.4%，稳居保健食品第二大细分品类[2]。
图：魔镜洞察《2024年度消费新潜力白皮书》
线上消费人群呈现显著的代际分化特征。儿童青少年群体以45.7%的占比成为第一大消费群体。家长对骨骼发育和身高管理的精细化需求持续推高"长高经济"热度，带动相关产品销售额同比激增117.5%，产品均价同比提升67%，充分印证该细分领域需求的强劲增长[2-3]。中老年群体占比35.2%，其背后是1.4亿骨关节炎患者及50岁以上人群近20%的骨质疏松患病率构成的刚性需求，驱动关节养护与骨密度管理市场的持续扩容[2,4]。
图：魔镜洞察《2024年度消费新潜力白皮书》
从消费决策因素看，天猫平台数据显示，"补钙"（30.5%）与"关节健康"（21.5%）作为核心功效诉求占据消费者关注度前二[5]。与此同时，"食用效果"、"味道"等服用感受指标成为重要决策因子，反映出市场正从单纯功能导向向"功效+体验"双驱动升级[5]。
图：魔镜洞察《健康蓝海：揭示高增长保健食品赛道》
价格结构变化印证消费升级趋势。0-300元低价位段占比持续收缩，300元以上中高价位产品市场份额稳步提升，其中500元以上高端产品占比从10.2%跃升至27.9%，清晰展现消费者对高品质骨骼健康产品的偏好提升[5]。
图：魔镜洞察《健康蓝海：揭示高增长保健食品赛道》
市场竞争格局呈现差异化特征。头部品牌中，益节凭借中老年关节健康赛道的精准定位，销售额同比增长57.5%，与斯维诗共同占据约24%市场份额[2]。新兴儿童营养品牌inne、EZZ凭借分龄配方、创新成分和高吸收率，分别实现299%和103%的同比增速[2]。
图：魔镜洞察《2024年度消费新潜力白皮书》
值得关注的是，年轻群体消费潜力正加速释放，社媒数据分析显示，21-30岁群体在骨健康话题讨论中占比最高，31-35岁用户则展现出更强的互动参与度[5]。运动损伤、久坐劳损催生的关节养护需求，推动骨骼健康管理向覆盖全生命周期（儿童、青少年、中年、老年）的预防 - 治疗 - 康复体系延伸。
图：魔镜洞察《健康蓝海：揭示高增长保健食品赛道》
在成分创新方面，基础营养领域仍以补钙为核心。而关节健康细分市场则呈现出以氨糖为基础，融合软骨素、胶原蛋白、MSM等复合配方的快速发展态势[2]。其中，胶原蛋白作为新兴成分表现尤为亮眼。受益于技术突破，UC-II型非变性Ⅱ型胶原蛋白凭借与人体关节软骨高度同源的结构及强靶向性优势，正成为原料升级的核心方向[6]。数据显示，2024年胶原蛋白销售额同比增速高达约100%，位列增长最快的新兴原料之一[2]。
图：《2024骨关节原料市场趋势洞察白皮书》
顺应骨骼健康领域的技术升级趋势。诚一健康重磅引进挪威NT-II™三文鱼骨蛋白粉（核心成分为Ⅱ型非变性胶原蛋白），以革命性技术突破重新定义关节养护解决方案。该原料从作用机制、宣传卖点、临床科研数据到海内外成功案例，全方位为品牌增长提供机遇与支撑：
1、NT-IITM的革命性护骨机制：“口服免疫耐受”
图：机制原理
2、NT-IITM四大核心优势：重新定义骨骼健康价值标杆
溯源北欧·天然纯净
精选全球仅4.2%达到人类可食用级别的三文鱼，源自挪威斯堪的纳维亚半岛极光海域。三文鱼在洄游过程中展现强大运动机能，其英文「salmon」拉丁词源「salire」意为"奋力跃起"，印证其卓越的运动活力。这些三文鱼骨骼中蕴含独特的软骨保护成分，从养殖到加工全程可追溯，天然纯净的品质赋予产品高端价值属性。
双胶原协同：骨骼 + 关节双重守护
两种胶原蛋白协同作用，实现 "强骨骼 + 护关节" 的全维度养护。
天然三重护骨矿物质：母乳级配比强化吸收
富含钙、磷、锌三大护骨营养素：钙：作为骨骼矿化的核心原料，天然存在形式比工业合成钙更易被人体吸收[10]。
磷：与钙以接近母乳的2:1黄金比例结合，促进羟基磷灰石在骨骼中沉积，提升矿物质利用效率[11]。
锌：参与骨骼代谢全过程，调节成骨细胞与破骨细胞活性，维持骨组织动态平衡[12]。
超越碳酸钙 6 倍吸收效率
人体临床实验数据显示：单次服用 2g 碳酸钙与NT-IITM三文鱼骨蛋白粉后，24小时内血清钙浓度分别提升至9.33mg/dl与 9.48mg/dl。
经计算，NT-IITM中天然钙的吸收率达传统碳酸钙的 6 倍，显著降低胃肠道刺激，大幅提升生物利用度[13]。
图：相关文献
3、NT-II™三重临床验证：全生命周期的骨骼健康方案
临床数据显示，针对轻度膝关节或髋关节骨关节炎（KL1 级）人群，服用NT-IITM后：
3 个月，WOMAC 骨关节炎症状评分（涵盖疼痛、僵硬、功能障碍）较基线降低 36.6%[14]。
6 个月，评分进一步降低62.9%，关节功能与舒适度实现阶梯式改善，证实其对早期关节退变的高效干预效果[14]。
图：实验数据
骨质疏松干预：骨密度与强度双重提升
图：实验数据
细胞层面验证：激活骨骼生长
人成骨细胞体外试验显示，NT-IITM含有的天然胶原蛋白及钙、磷、锌复合成分：显著刺激碱性磷酸酶（ALP）分泌：作为骨矿化关键生物标志物，ALP活性提升促进磷酸钙在骨骼中的沉积[16]。有效加速成骨细胞增殖：增强骨基质合成与矿化效率，从细胞分子层面证实其对骨骼生长的促进作用[16]。
图：实验数据
这些数据证实，NT-IITM通过免疫调节改善关节炎症，同时从骨骼结构（皮质厚度）、骨密度及细胞功能多维度协同作用。形成 “护关节 + 强骨骼” 的双重功效闭环，为全年龄段骨健康管理提供科学支撑。
4、NT-IITM海内外成功案例：重构商业增长价值
NT-IITM三文鱼骨蛋白粉凭借其卓越的水溶性，可灵活适配片剂、液体、果冻等多种剂型。为全球骨骼健康产品提供创新解决方案，其商业价值已在多个市场得到验证：
国内市场落地案例
图：天猫旗舰店
国际市场落地案例
图：Bein Bein官网
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诚一致力于为亿万消费者带来更科学、更便捷、更愉悦的骨骼健康管理新体验。让每一位消费者的选择，都切实成为迈向健康生活的坚实一步，期待与您共创骨骼健康领域的崭新未来 。
参考文献：
[1]《2025-2032年中国骨骼健康保健食品行业供需态势及发展前景预测研究报告》;
[2]魔镜洞察《2024年度消费新潜力白皮书》;
[3]营养品评论《5000亿骨健康市场爆发，如何靠“细分”抢占新蓝海？》;
[4]生命时报《折磨了全球近6亿人的骨关节炎该怎么防？怎么治？》;
[5]魔镜洞察《健康蓝海：揭示高增长保健食品赛道》;
[6]IQVIA与Lonza联合发布《2024骨关节原料市场趋势洞察白皮书》;
[7]Gencoglu H, Orhan C, Sahin E, Sahin K. Undenatured Type II Collagen (UC-II) in Joint Health and Disease: A Review on the Current Knowledge of Companion Animals. Animals (Basel). 2020 Apr 17;10(4):697. doi: 10.3390/ani10040697.;
[8]Gudmann, N. S.,etal.. Academic Press. 2016, 13 -20.
[9] K. Henriksen, et al. Academic Press. 2016, 1-11.;
[10]Castelo-Branco C, etal. Climacteric. 2015Feb;18(1):29-37.
[11]Walter B. Greene, 《Netter's Orthopaedics(Netter Clinical Science)》, 2006;
[12]Magda Molenda,etal. Biological Trace Element Research.2023,201:5640–5651;
[13]Ref-Crawford Currie,etal. BiomedJ Sci&Tech Res41(2)-2022. BJSTR. MS.;
[14]WOMAC（西安大略麦克马斯特大学）骨关节炎指数，公认的测评问卷，由24个问题组成，用于评估关节疼痛、僵硬和功能，每个项目4分制，分数越高代表越严重;
[15]Ref- Framroze et. al. J Nutr Food .2015, 5:348;
[16]Ref- Framrozeetal. JNutr Food Sci2018, 8:6。
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